Gość szukający 'restauracja włoska Wrocław' trafia na TripAdvisor albo zamawia przez Glovo. Jeśli trafił przez Glovo, zapłaciłeś 25-30% prowizji od zamówienia za gościa, który i tak chciał Twojej kuchni. Robię strony dla restauracji, które pozycjonują się w Google lokalnie, mają menu w HTML i pozwalają gościowi zarezerwować stolik bezpośrednio - bez pośrednika.
Trzy najczęstsze problemy w tej branży - i to, co ich wyróżnia.
Każde zamówienie przez Glovo lub Wolt to 25-30 procent prowizji, którą oddajesz platformie. Każda rezerwacja przez TheFork czy OpenTable - opłata albo komisja. Strona własna z formularzem zapytania o stolik zatrzymuje pełną marżę u Ciebie.
Gość na telefonie nie otworzy PDF z karty graficznej, który waży 4 megabajty. Wychodzi i szuka restauracji z czytelnym menu online. Google też nie zaindeksuje PDF tak dobrze jak treści HTML - nazwy dań i składniki jako tekst to frazy, na które możesz rankować.
Osoba planująca kolację we wtorek wieczorem nie zadzwoni do restauracji o 23:00. Wypełni formularz, jeśli go ma. Bez tego stolik zostaje pusty - konkurencja z prostym formularzem albo widgetem TheFork/resmio ma go zajęty.
Mówię to po latach patrzenia, jak to działa od strony klienta i od strony agencji. Reszta to kosmetyka.
Każde danie z menu to potencjalna fraza wyszukiwania. "Risotto z truflami Wrocław", "wegański burger Kraków", "lunch set Warszawa" - klient wpisuje to w Google. Menu w HTML (nie PDF, nie zdjęcia z napisami) sprawia, że Google widzi te frazy jako treść strony. Przy okazji gość na telefonie czyta menu bez pobierania pliku i bez pinchowania ekranu. Aktualizacja przez panel do edycji zajmuje tyle co edycja dokumentu Word.
TheFork i OpenTable pobierają opłatę za każdą rezerwację albo biorą procent od rachunku. Pomogę Ci wdrożyć alternatywę: prosty formularz zapytania o stolik (data, godzina, liczba osób, okazja jak urodziny czy rocznica) - dostajesz mail z danymi i potwierdzasz ręcznie. To nie pełny system rezerwacji z pilnowaniem wolnych terminów, ale wystarcza większości lokali. Jeśli masz już Booksy lub TheFork i chcesz je zachować, osadzę ich widget na stronie zamiast formularza.
Frazy "restauracja [miasto]", "gdzie zjeść [miasto] kolacja", "restauracja włoska [dzielnica]" mają od 200 do 2 000 wyszukań miesięcznie. Top 3 w Google Maps przyciąga gości szukających "blisko mnie" z telefonem w ręku. Wizytówka Google plus strona z danymi strukturalnymi restauracji (Restaurant, Menu, LocalBusiness) to para, którą robię jednocześnie.
Branża gastronomiczna żyje z rekomendacji. Gość z Google Maps klika na restaurację z czterema gwiazdkami i 280 opiniami inaczej niż na lokal z 4 opiniami, niezależnie od jakości kuchni. Strona, która wyświetla aktualne opinie z Google bezpośrednio na swojej stronie głównej, buduje zaufanie zanim gość w ogóle kliknie "zarezerwuj stolik".
Landing page sprawdza się pod sezonową kampanię - "kolacja sylwestrowa 2026", "menu walentynkowe", "Dzień Matki - menu specjalne". Jeden cel, jeden formularz rezerwacji, jeden termin.
Pełna strona ma sens, jeśli masz kilka sal (weselna, konferencyjna, na co dzień), ofertę cateringową i chcesz budować widoczność organiczną przez cały rok.
Tak, zwłaszcza dla lokalizacji z ruchem turystycznym lub biznesowym. Frazy "restauracja [dzielnica] [miasto]", "gdzie zjeść [kuchnia] [miasto]" mają stały wolumen przez cały rok. To klasyczne SEO lokalne plus frazy produktowe (nazwy dań, rodzaje kuchni).
Nie ma sensu dla małych barów w niszowych lokalizacjach bez ruchu turystycznego. Tam Wizytówka Google i Pyszne.pl dają lepszy zwrot niż 4-6 miesięcy pozycjonowania.
Mail z podsumowaniem na koniec tygodnia, deadline w kalendarzu, status co tydzień - bez pustych obietnic.
Rozmawiamy o kuchni, profilu gościa (turyści, biznesmeni, rodziny, romantyczne kolacje), sezonowości menu i aktualnych kanałach (Glovo, TripAdvisor, Wizytówka). Sprawdzam Twoją widoczność w Google Maps i opinie.
1 tydzieńRobię prototyp graficzny spójny z klimatem lokalu i piszę draft tekstów. Ty dosyłasz aktualne menu, zdjęcia wnętrza i dań - minimum 30-40 zdjęć z różnych kątów i pór roku.
2 tygodnieBuduję stronę z gotowym panelem do edycji. Menu w HTML z kategoriami, formularz zapytania o stolik (lub widget TheFork/resmio jeśli go masz), widget opinii. Układam nagłówki pod Google. Wdrażam schema Restaurant i Menu. Podpinam Wizytówkę Google.
1-2 tygodnieTo w cenie pakietu strony firmowej. Łapię z Tobą korekty w menu, sprawdzam Search Console, aktualizuję co się zmieniło. Co dalej - decydujesz Ty: opieka techniczna, pozycjonowanie albo checklista i prowadzisz sam.
w cenieZestaw bazowy to fundament każdej strony. Plus elementy branżowe to to, co odróżnia tę stronę od standardowej strony firmowej.
Jedna osoba, jeden mail, jedna odpowiedź - i wiedza zarówno z webdevu, jak i z pozycjonowania w jednym miejscu.
Osobny webdev plus osobny specjalista SEO to dwa rachunki, dwa kontakty i ping-pong odpowiedzialności, gdy coś nie widać w Google Maps. Tu masz jedną osobę i jedną odpowiedź.
Rozmawiasz ze mną, a nie z opiekunem klienta, który nie wie czym różni się cena coveru od menu prix fixe. Kod robię ja, nie podwykonawca z polecenia.
Widziałem strony restauracji na Wixie z menu w PDF, które nie pojawiają się na żadnej frazie lokalnej. Wiem, co przepala budżet, a co rzeczywiście przynosi rezerwacje - i nazywam to po imieniu.
Opieka i pozycjonowanie to umowy miesięczne - wypowiadasz z miesiąca na miesiąc. Twoja strona zostaje Twoja - kod, panel, hasła. Żadnej blokady u jednego dostawcy.
Realny szkic struktury - każdy ekran odpowiada na inne pytanie klienta.
Hero z dużym zdjęciem dania lub wnętrza i wyraźnym przyciskiem "Zarezerwuj stolik".
Menu w HTML z kategoriami i cenami - responsywne na telefonie, bez pinchowania.
Formularz zapytania o stolik (data, godzina, liczba osób, okazja) lub widget TheFork/resmio.
Menu i rezerwacja na telefonie - czytelne, bez pobierania PDF.
Sekcja opinii z Google lub TripAdvisor z oceną gwiazdkową i cytatami.
Mapa Google z godzinami otwarcia i przyciskiem nawigacji w jednym.
Sama strona to start. Pierwsze 12 miesięcy buduje stabilny ruch organiczny.
Optymalizacja Wizytówki Google (zdjęcia dań i wnętrza, godziny otwarcia, menu, odpowiedź na wszystkie opinie, post raz w tygodniu z nowym daniem lub ofertą). Menu na stronie podzielone na pory dnia jeśli różnicujesz ofertę. Wdrożenie formularza zapytania o stolik lub widgetu TheFork/resmio.
Skrypt mailowy lub SMS po wizycie z prośbą o opinię w Google. Dwa wpisy blog na frazy lokalne: "gdzie zjeść lunch w [dzielnicy]", "najlepsza restauracja [kuchnia] [miasto]". Sezonowe lądowania - menu wielkanocne, letni ogród, sylwester.
Strona cateringowa jeśli oferujesz catering. Sekcja dla grup i eventów (urodziny, firmowe kolacje) z osobnym formularzem zapytania o grupę. Remarketing Google i Meta dla osób, które odwiedziły stronę i nie zostawiły zapytania.
Dwa pakiety na stronę plus dwie miesięczne usługi. Wszystkie ceny netto, doliczam VAT 23%.
Pytania, które najczęściej padają na 30-minutowej rozmowie. Jeśli czegoś tu brakuje - napisz.
Przeczytaj zanim umówisz rozmowę - czasem znajdziesz odpowiedź szybciej niż na 30-minutowym Google Meet.
30 minut przez telefon - sprawdzę Wizytówkę Google Twojej restauracji, menu online i widoczność na frazy gastronomiczne w Twoim mieście. Powiem co bym zmienił. Bez zobowiązań, bez sprzedażowej gadki.