Gość szukający 'restauracja włoska Wrocław' trafia na TripAdvisor albo zamawia przez Glovo. Jeśli trafił przez Glovo, zapłaciłeś 25-30% prowizji od zamówienia za gościa, który i tak chciał Twojej kuchni. Robię strony dla restauracji, które pozycjonują się w Google lokalnie, mają menu w HTML i pozwalają gościowi zarezerwować stolik bezpośrednio - bez pośrednika.
Każde zamówienie przez Glovo lub Bolt Food to 25-30 procent prowizji, którą oddajesz platformie. Każda rezerwacja przez booking portal - opłata lub komisja. Strona własna z rezerwacjami online zatrzymuje pełną marżę u Ciebie.
Gość na telefonie nie otworzy PDF z karty graficznej, który waży 4 megabajty. Wychodzi i szuka restauracji z czytelnym menu online. Google też nie zaindeksuje PDF tak dobrze jak treści HTML - nazwy dań i składniki jako tekst to frazy, na które możesz rankować.
Osoba planująca kolację we wtorek wieczorem nie zadzwoni do restauracji o 23:00. Wypełni formularz rezerwacji online, jeśli go ma. Bez tego stolik zostaje pusty - konkurencja z systemem rezerwacji ma go zajęty.
Mówię to po analizie restauracji, które regularnie mają zajęte stoliki bez pełnego uzależnienia od platform.
Każde danie z menu to potencjalna fraza wyszukiwania. "Risotto z truflami Wrocław", "wegański burger Kraków", "lunch set Warszawa" - klient wpisuje to w Google. Menu w HTML (nie PDF, nie zdjęcia z napisami) sprawia, że Google widzi te frazy jako treść strony. Przy okazji gość na telefonie czyta menu bez pobierania pliku i bez pinchowania ekranu. Aktualizacja przez panel do edycji zajmuje tyle co edycja dokumentu Word.
Systemy rezerwacji przez portal (TheFork, OpenTable) pobierają opłatę za każdą rezerwację albo biorą procent od rachunku. Formularz rezerwacji na własnej stronie kosztuje tylko technologię, którą płacisz raz. Gość wybiera datę, godzinę, liczbę osób i opcjonalnie okazję (urodziny, rocznica) - dostajesz rezerwację z informacją o grupie zanim jeszcze odbierzesz telefon.
Frazy "restauracja [miasto]", "gdzie zjeść [miasto] kolacja", "restauracja włoska [dzielnica]" mają od 200 do 2 000 wyszukań miesięcznie. Top 3 w Google Maps przyciąga gości szukających "blisko mnie" z telefonem w ręku. Wizytówka Google plus strona z danymi strukturalnymi restauracji (Restaurant, Menu, LocalBusiness) to para, którą robię jednocześnie.
Branża gastronomiczna żyje z rekomendacji. Gość z Google Maps klika na restaurację z czterema gwiazdkami i 280 opiniami inaczej niż na lokal z 4 opiniami, niezależnie od jakości kuchni. Strona, która wyświetla aktualne opinie z Google bezpośrednio na swojej stronie głównej, buduje zaufanie zanim gość w ogóle kliknie "zarezerwuj stolik".
Landing page sprawdza się pod sezonową kampanię - "kolacja sylwestrowa 2026", "menu walentynkowe", "Dzień Matki - menu specjalne". Jeden cel, jeden formularz rezerwacji, jeden termin.
Pełna strona ma sens, jeśli masz kilka sal (weselna, konferencyjna, na co dzień), ofertę cateringową i chcesz budować widoczność organiczną przez cały rok.
Tak, zwłaszcza dla lokalizacji z ruchem turystycznym lub biznesowym. Frazy "restauracja [dzielnica] [miasto]", "gdzie zjeść [kuchnia] [miasto]" mają stały wolumen przez cały rok. To klasyczne SEO lokalne plus frazy produktowe (nazwy dań, rodzaje kuchni).
Nie ma sensu dla małych barów w niszowych lokalizacjach bez ruchu turystycznego. Tam Google Moja Firma i Pyszne.pl dają lepszy zwrot niż 4-6 miesięcy pozycjonowania.
Rozmawiamy o kuchni, profilu gościa (turyści, biznesmeni, rodziny, romantyczne kolacje), sezonowości menu i aktualnych kanałach (Glovo, TripAdvisor, Wizytówka). Sprawdzam Twoją widoczność w Google Maps i opinie.
1 tydzieńRobię prototyp graficzny spójny z klimatem lokalu i piszę draft tekstów. Ty dosyłasz aktualne menu, zdjęcia wnętrza i dań - minimum 30-40 zdjęć z różnych kątów i pór roku.
2 tygodnieBuduję stronę z gotowym panelem do edycji. Menu w HTML z kategoriami, system rezerwacji online, widget opinii. Układam nagłówki pod Google. Wdrażam schema Restaurant i Menu. Podpinam Wizytówkę Google.
1-2 tygodnieTo w cenie pakietu strony firmowej. Łapię z Tobą korekty w menu, sprawdzam Search Console, aktualizuję co się zmieniło. Co dalej - decydujesz Ty: opieka techniczna, pozycjonowanie albo checklista i prowadzisz sam.
w cenieOsobny webdev plus osobny specjalista SEO to dwa rachunki, dwa kontakty i ping-pong odpowiedzialności, gdy coś nie widać w Google Maps. Tu masz jedną osobę i jedną odpowiedź.
Rozmawiasz ze mną, a nie z account managerem, który nie wie czym różni się cena coveru od menu prix fixe. Kod robię ja, nie podwykonawca z polecenia.
Widziałem strony restauracji na Wixie z menu w PDF, które nie pojawiają się na żadnej frazie lokalnej. Wiem, co przepala budżet, a co rzeczywiście przynosi rezerwacje - i nazywam to po imieniu.
Opieka i pozycjonowanie to umowy miesięczne - wypowiadasz z miesiąca na miesiąc. Twoja strona zostaje Twoja - kod, panel, hasła. Żadnej blokady u jednego dostawcy.
Realny szkic struktury strony gastronomicznej. Każdy ekran odpowiada na inne pytanie gościa - od "co macie w menu" przez "czy jest wolny stolik" do "jak do was dojechać".
Hero z dużym zdjęciem dania lub wnętrza i wyraźnym przyciskiem "Zarezerwuj stolik".
Menu w HTML z kategoriami i cenami - responsywne na telefonie, bez pinchowania.
Formularz rezerwacji z wyborem daty, godziny, liczby osób i okazji.
Menu i rezerwacja na telefonie - czytelne, bez pobierania PDF.
Sekcja opinii z Google lub TripAdvisor z oceną gwiazdkową i cytatami.
Mapa Google z godzinami otwarcia i przyciskiem nawigacji w jednym.
Sama strona to start, nie meta. Restauracje, którym Google daje stały ruch gości, mają za sobą rok pracy nad Wizytówką, menu i opiniami.
Optymalizacja Wizytówki Google (zdjęcia dań i wnętrza, godziny otwarcia, menu, odpowiedź na wszystkie opinie, post raz w tygodniu z nowym daniem lub ofertą). Menu na stronie podzielone na pory dnia jeśli różnicujesz ofertę. Aktywacja rezerwacji online.
Skrypt mailowy lub SMS po wizycie z prośbą o opinię w Google. Dwa wpisy blog na frazy lokalne: "gdzie zjeść lunch w [dzielnicy]", "najlepsza restauracja [kuchnia] [miasto]". Sezonowe lądowania - menu wielkanocne, letni ogród, sylwester.
Strona cateringowa jeśli oferujesz catering. Sekcja dla grup i eventów (urodziny, firmowe kolacje) z osobnym formularzem rezerwacji grupowej. Remarketing Google i Meta dla osób, które odwiedziły stronę i nie zarezerwowały.
Dwa pakiety na stronę plus dwie miesięczne usługi. Wszystkie ceny netto, doliczam VAT 23%.
30 minut przez telefon - sprawdzę Twoją Wizytówkę Google, menu online i widoczność na frazy gastronomiczne w Twoim mieście. Powiem co bym zmienił. Bez zobowiązań, bez sprzedażowej gadki.