Ile kosztuje strona dla firmy - 10 czynników ceny (2026)

Najważniejsze w 30 sekund:

• Cena strony internetowej dla firmy wynika z 10 konkretnych czynników, które wykonawca wycenia osobno przy każdym projekcie. Każdy z czynników potrafi zmienić budżet końcowy o 10-150% bazy - i razem decydują, czy strona kosztuje 3000 zł czy 25000 zł.
• Trzy największe czynniki wpływające na cenę: liczba podstron (400-1200 zł za podstronę), wybór między szablonem a custom (dopłata 3000-8000 zł za custom), zakres copywritingu (200-400 zł za podstronę przy zlecaniu copywritera). Te trzy razem stanowią 60-70% różnicy między tanimi a drogimi wycenami.
• Czynniki “ukryte” pomijane w wycenach: migracja ze starej strony, schema markup, sesja zdjęciowa, optymalizacja Core Web Vitals, RODO. Każdy z nich kosztuje 800-3500 zł osobno - a brakuje ich w 60% ofert wykonawców z niskimi cenami startowymi.
• 3 modelowe wyceny dla typowych firm: wizytówka jednoosobowej działalności 2500 zł, strona firmowa lokalnej kliniki 8500 zł, kancelaria z wyższej półki z integracjami CRM 18500 zł. Każda z nich ma rozbity koszt na 10 czynników - pokazuje konkretnie, skąd biorą się różnice.
• Najczęstszy błąd przy budżecie: liczenie tylko 4-5 oczywistych czynników (podstrony, design, treść, czas), pomijanie 5-6 mniej widocznych (schema, migracja, integracje, RODO, optymalizacja techniczna). Rzeczywisty koszt projektu wychodzi wtedy wyraźnie wyższy od wstępnego szacunku, a różnicę widzisz dopiero przy podpisywaniu umowy.

Cena strony internetowej dla firmy nie jest jedną liczbą - to suma 10 oddzielnych pozycji, które wykonawca wycenia każdą osobno. Trzech wykonawców wyceniających tę samą stronę może podać 4500 zł, 8500 zł albo 18500 zł - każdy ma rację, bo każdy uwzględnił inny zakres. Ten poradnik rozkłada 10 czynników na konkretne stawki i pokazuje 3 modelowe wyceny, dzięki czemu potrafisz zrozumieć, dlaczego oferty się różnią.

Pracuję z lokalnymi firmami usługowymi od 4 lat. Sam wystawiam wyceny i kilkadziesiąt razy pomagałem klientom porównać oferty konkurencji. 10 czynników poniżej to obserwacje z realnych projektów, nie marketingowa systematyzacja.

Aktualizacja: sierpień 2026.

Dziesięć czynników ceny w skróconej tabeli

Tabela poniżej streszcza wszystkie 10 czynników z realnym wpływem na cenę. Konkretne rozbicie każdego z nich w kolejnych sekcjach.

Trzy obserwacje, które wynikają z tej tabeli. Po pierwsze, suma najtańszych opcji daje stronę za 2400 zł (4 podstrony + szablon + brak dodatków). Suma najdroższych daje stronę za 78000 zł (10 podstron custom + Figma + copywriting + 3 integracje + wielojęzyczność + sklep + animacje + schema + migracja). Po drugie, dla 70% lokalnych firm usługowych realne widełki to 6000-15000 zł, czyli pakiet 5-8 z 10 czynników. Po trzecie, oszczędzanie na schema markup i migracji to fałszywa oszczędność - 1500-3500 zł “zaoszczędzone” kosztuje 5000-15000 zł utraconych pozycji w Google.

Pełny kontekst, jak wycenić swój projekt krok po kroku, znajdziesz w osobnym poradniku.

Ile kosztuje liczba podstron (400-1200 zł za podstronę)?

Liczba podstron to najsilniejszy mnożnik ceny strony i jednocześnie najprostszy do oszacowania. Każda dodatkowa podstrona to osobny projekt graficzny, treść i optymalizacja pod jedną frazę kluczową.

Stawki rynkowe 2026:

• Wizytówka 3-4 podstrony: 400-600 zł za podstronę (baza taniej, niższa złożoność)
• Strona firmowa 5-10 podstron: 600-900 zł za podstronę
• Strona z blogiem 10-15 podstron: 700-1100 zł za podstronę
• Z wyższej półki 15-25 podstron z opisami realizacji: 900-1200 zł za podstronę

Typowe podstrony strony firmowej: Strona główna, Oferta (jako hub), 3-6 podstron usług (każda osobno), O firmie, Cennik, Blog (z pojedynczymi wpisami jako oddzielne podstrony liczone do całości w SEO, ale nie do projektu graficznego), Portfolio, FAQ, Kontakt. Łącznie 11-15 podstron głównych.

Najczęstszy błąd: redukcja liczby podstron, żeby zmieścić się w budżecie. Strona z 5 podstronami zamiast 8 oszczędza 1500-2500 zł, ale odbiera sobie trzy miejsca w Google, bo każda podstrona rankuje na inną frazę. Lepiej zmniejszyć zakres copywritingu albo wybrać szablon zamiast custom niż ścinać liczbę podstron poniżej 8.

Kiedy warto wybrać szablon zamiast custom?

Wybór między gotowym szablonem a indywidualnym motywem to drugi największy mnożnik ceny po liczbie podstron.

Płatny szablon WordPress (Astra Pro, Kadence Pro, GeneratePress Premium) to 200-300 zł licencji jednorazowej. Wdrożenie zajmuje 20-40 godzin pracy projektanta. Plus: gotowe sekcje, szybka realizacja, łatwe aktualizacje, niska cena. Minus: 70-85% unikalności po porządnej personalizacji (klient końcowy nie odróżni, ale projektant tak).

Motyw custom budowany od zera w Figma plus kod (zwykle na bazie Hello Elementor albo bezpośrednio w kodzie) to 80-150 godzin pracy łącznie. Dopłata 3000-8000 zł za rezygnację z szablonu. Plus: 100% unikalności, pełna kontrola nad designem, optymalizacja pod konkretną branżę. Minus: 3-krotny czas wdrożenia, wyższe koszty utrzymania długoterminowo.

Pełne porównanie tych dwóch ścieżek w poradniku o szablonie WordPress czy custom. Praktyczna zasada: płatny szablon dla 80% lokalnych firm usługowych, custom dla 10-20% firm z silną tożsamością wizualną.

Czynnik 3: projekt graficzny w Figma (dopłata 2000-5000 zł)

Indywidualny projekt graficzny w Figma to oddzielna faza w projekcie, w której każda podstrona ma akceptowany makiet przed kodowaniem. Standard dla projektów powyżej 6000-8000 zł.

Bez Figmy wykonawca pracuje na tablicy inspiracji z 3-5 referencji - oszczędza 2000-5000 zł, ale klient widzi efekt dopiero po wykonaniu strony. Każda zmiana po wdrożeniu kosztuje 2-3 razy więcej niż zmiana na etapie makiet.

Z Figmą każda podstrona przechodzi cykl: makiet niski (wireframe), makiet wysoki (z kolorami i fontami), akceptacja klienta, dopiero potem kod. Klient widzi finalny efekt 3-4 tygodnie wcześniej. Realna oszczędność na poprawkach po wdrożeniu: 1500-3000 zł.

Wniosek: Figma jest opłacalna dla projektów powyżej 6000 zł. Poniżej tego progu zwykle wystarcza tablica inspiracji plus 1 runda poprawek po wstępnym projekcie.

Czy copywriting SEO jest wart swojej ceny?

Treści to czynnik najczęściej negocjowany w wycenach. Trzy opcje organizacji copywritingu:

Klient pisze sam. Koszt: 0 zł z budżetu projektu, 8-20 godzin Twojej pracy. Sensowne, jeśli znasz swoją branżę dogłębnie i potrafisz pisać. Najczęstszy problem: opóźnienia w dostarczeniu tekstów blokują projekt na 2-4 tygodnie (etap 7 z 9 etapów tworzenia strony).

Klient pisze + redakcja wykonawcy. Koszt: 50-100 zł za podstronę. Dostarczasz teksty surowe, wykonawca dopasowuje pod SEO (frazy kluczowe, struktura nagłówków, długość). Najczęstsze rozwiązanie dla projektów 5000-10000 zł.

Pełny copywriting SEO z badaniem fraz. Koszt: 200-400 zł za podstronę. Wykonawca lub copywriter robi research fraz, pisze teksty od zera, optymalizuje pod konkretne wyszukiwania. Sensowne dla projektów powyżej 8000 zł albo dla firm bez czasu na pisanie.

Realna oszczędność wyboru klient-pisze: 1500-3500 zł dla strony 8-podstronowej. Realny koszt opóźnienia: 2-4 tygodnie projektu plus stres właściciela firmy. Decyzja matematyczna: ile wart jest Twój czas vs cena copywritera.

Czynnik 5: integracje zewnętrzne (1500-5000 zł za sztukę)

Integracje to połączenia strony z systemami zewnętrznymi. Typowe integracje dla lokalnej firmy:

• Google Analytics 4 (w cenie standardowej)
• Google Search Console (w cenie standardowej)
• Formularz kontaktowy z mailingiem (w cenie standardowej)
• System rezerwacji online (Calendly, Booksy) - dopłata 1500-2500 zł
• CRM (HubSpot, Pipedrive, Salesforce) - dopłata 2500-5000 zł
• Mailing (MailerLite, Brevo, GetResponse) z dwukierunkową synchronizacją - dopłata 1500-3000 zł
• Brama płatności (PayU, Przelewy24, Stripe) - dopłata 2000-3500 zł
• Kalendarz Google synchronizowany - dopłata 1500-2500 zł

Każda integracja to 8-25 godzin pracy programisty - implementacja, testy, dokumentacja. Niedoszacowywanie integracji to klasyczny błąd budżetowy. Klient wycenia projekt na 6000 zł, w trakcie okazuje się, że “tylko jeszcze formularz do CRM” kosztuje 2500 zł, “tylko jeszcze rezerwacja” kolejne 2000 zł - budżet kończy się na 10500 zł zamiast 6000 zł.

Wniosek: wypisz wszystkie integracje przed wyceną i wymagaj wprowadzenia ich do umowy z konkretnymi kwotami. Pełen brief z listą integracji opisałem w poradniku o wycenie strony.

Czynnik 6: wielojęzyczność (dopłata 30-50% bazy)

Druga wersja językowa strony to praktycznie druga strona. Wielojęzyczność dodaje 3 zadania techniczne:

Wtyczka WPML lub Polylang. Licencja 250-700 zł rocznie. Konfiguracja i mapowanie podstron 8-15 godzin.

Tłumaczenie wszystkich treści. Profesjonalny tłumacz: 50-120 zł za 1000 słów. Strona 8-podstronowa to typowo 5000-8000 słów, czyli 250-960 zł za pełne tłumaczenie. Plus tłumaczenie nawigacji, formularzy, polityki RODO.

Tagi hreflang i SEO multilingual. Ustawienie 30-60 tagów hreflang w schemie, oddzielne mapy witryny per język, separowane raporty w Search Console. Praca specjalisty SEO: 4-8 godzin.

Łącznie dopłata 30-50% bazy projektu. Dla strony za 8000 zł dopłata 2400-4000 zł za drugą wersję językową. Każda kolejna wersja to mniej dramatyczna dopłata (bo infrastruktura jest gotowa), ale dodatkowe 1500-2500 zł na tłumaczenie i konfigurację.

Sensowne tylko dla firm z realnym ruchem międzynarodowym (klienci z zagranicy 15%+) albo branż wymagających dwujęzyczności (hotele, IT, eksport). Dla 90% lokalnych firm wielojęzyczność to przerost formy nad treścią.

Czynnik 7: sklep WooCommerce (dopłata 4000-12000 zł)

Sklep internetowy to nie dodatek do strony, tylko oddzielna kategoria projektu. Dopłata 4000-12000 zł nad samą stroną firmową, w zależności od skali.

Zakres dopłaty:

• Konfiguracja WooCommerce z wtyczkami (Stripe/PayU, kurier, fakturowanie) - 1500-3000 zł
• Pierwszych 20 produktów wpisywanych ręcznie - 600-1200 zł
• Większa baza importowana z CSV i czyszczenie kategorii - 2000-4500 zł
• Regulamin sprzedaży zgodny z konsumenckim prawem - 800-1500 zł
• Bramka płatności online - 1500-3000 zł
• Integracja z firmą kurierską - 1000-2500 zł

Dla małego sklepu (20-50 produktów) realna dopłata 4500-7000 zł nad stroną firmową. Dla średniego sklepu (50-300 produktów) 8000-12000 zł nad bazą. Powyżej 300 produktów - osobny projekt z przypisanym programistą e-commerce.

Pełny rozkład typów stron z porównaniem sklepu vs strony firmowej w poradniku o typach stron internetowych.

Czynnik 8: animacje i mikrointerakcje (1000-3000 zł)

Animacje to elementy strony, które poruszają się przy scrollowaniu, hoverze albo ładowaniu sekcji. Estetycznie atrakcyjne, ale dla lokalnej firmy usługowej rzadko są tym, co decyduje o zapytaniach od klientów.

Typowe animacje w 2026:

• Stany hover na buttonach (zmiana koloru, lekki ruch) - w cenie standardowej
• Scroll-trigger animacje sekcji (sekcja wjeżdża z dołu przy scrollowaniu) - dopłata 500-1000 zł
• GSAP animacje (zaawansowane sekwencje) - dopłata 1500-3000 zł
• Animowane SVG (loga, ikony, ilustracje) - dopłata 800-2000 zł
• Mikroanimacje formularzy (label się unosi, walidacja w czasie rzeczywistym) - dopłata 500-1000 zł

Wartość biznesowa animacji: minimalna dla branż usługowych (lekarz, prawnik, klinika). Średnia dla branż projektowych (architekt, projektant wnętrz, agencja kreatywna). Wysoka tylko dla branż z wyższej półki, gdzie design jest częścią produktu (luksusowe marki, kosmetyka, gastronomia z wyższej półki).

Praktyczna zasada: jeśli nie wiesz, czy animacje są Ci potrzebne - nie są. Wydaj te 1000-3000 zł na profesjonalne zdjęcia albo dodatkowe wpisy blogowe - wartość biznesowa będzie wyższa.

Czynnik 9: schema markup pełny i Core Web Vitals (800-1500 zł)

Schema markup to oznaczenia w kodzie strony, które pomagają Google zrozumieć, co jest na stronie (firma, lokalizacja, usługi, opinie, godziny). Core Web Vitals to metryki Google mierzące szybkość strony (LCP, INP, CLS).

Co konkretnie obejmuje 800-1500 zł:

• LocalBusiness schema (nazwa firmy, adres, telefon, godziny, mapa)
• Service schema per każda usługa (3-8 schemas dla strony firmowej)
• FAQPage schema dla sekcji FAQ
• BreadcrumbList schema dla nawigacji
• Person schema dla autora (Damian Zwolak, biogram, profile zawodowe)
• Organization schema z logo i social media
• Optymalizacja Core Web Vitals (LCP poniżej 2,5s, INP poniżej 200ms, CLS poniżej 0,1)

Realne korzyści dla biznesu: schema markup pojawia się w “rich snippets” Google (gwiazdki ocen, godziny otwarcia, ceny widoczne bez klikania). Strona z pełną schemą ma 20-40% wyższy CTR (Click-Through Rate) niż strona bez schemy. Core Web Vitals w czerwieni oznacza spadek pozycji o 3-15 miejsc w branżach konkurencyjnych.

Schema markup pomijany w 60% wycen tanich. Najczęstsze “SEO basic w cenie” oznacza tylko Yoast SEO bez schemy - co technicznie jest tylko 10-15% pełnej optymalizacji. Pełna lista 47 punktów audytu strony w poradniku o audycie strony internetowej.

Czynnik 10: migracja ze starej strony (1500-3500 zł)

Migracja to przeniesienie strony ze starego adresu/hostingu na nowy bez utraty pozycji w Google. Najczęściej pomijana pozycja w wycenach freelancerów - i jednocześnie najczęściej kosztowna w skutkach jej pominięcia.

Co obejmuje 1500-3500 zł:

• Analiza wszystkich starych adresów (URL) - 200-400 zł
• Mapa przekierowań 301 ze starych na nowe URL - 400-800 zł
• Implementacja przekierowań w .htaccess lub wtyczce - 200-400 zł
• Weryfikacja w Search Console przez 4-8 tygodni po migracji - 400-1000 zł
• Naprawa błędów 404 wykrytych po migracji - 200-800 zł
• Aktualizacja sitemap i poinformowanie Google - 100-300 zł

Bez migracji tracisz 30-60% pozycji w Google przez 3-6 miesięcy po przeniesieniu. Strona, która rankowała na frazę “dentysta Kraków” na pozycji 4, spada na 25 i potrzebuje 6-12 miesięcy żeby wrócić - jeśli wróci.

Realny rachunek: oszczędność 1500-3500 zł na migracji kosztuje 50-200 zapytań miesięcznie utraconych przez pół roku. Przy średniej wartości klienta 1500 zł i 30% domknięciu - utracony przychód 22500-90000 zł. Pełny proces migracji opisałem w poradniku o migracji strony bez utraty pozycji.

Jak liczyć w praktyce na 3 modelowych wycenach?

Trzy konkretne scenariusze pokazują, jak 10 czynników składa się na realne wyceny.

Wycena A: wizytówka jednoosobowej działalności (2500 zł)

Dla kogo: jednoosobowa działalność, freelancer testujący rynek, mały warsztat z klientami z poleceń. Wdrożenie 1-2 tygodnie.

Wycena B: strona firmowa lokalnej kliniki (8500 zł)

Dla kogo: 70% lokalnych firm usługowych - lekarz, dentysta, prawnik 2-3 osobowa, fotograf, restauracja. Wdrożenie 5-7 tygodni.

Wycena C: kancelaria z wyższej półki z integracjami (18500 zł)

Dla kogo: kancelaria 5+ osobowa z ambicją wyróżnienia w branży, klinika z 4+ specjalistami, deweloper, marka z wyższej półki. Wdrożenie 8-12 tygodni.

Najczęstsze pytania o czynniki ceny

Dlaczego dwie firmy wyceniają tę samą stronę różnie o 100%?

Bo wycenowały inny zakres pracy. Firma A może wycenić “stronę z 8 podstronami i szablonem” za 4500 zł (bez schemy, bez GA4, bez migracji, klient pisze). Firma B wycenia “stronę z 8 podstronami, schema pełny, GA4, Search Console, migracja, opieka 30 dni” za 9000 zł. Obie mają rację - po prostu oferują inny produkt pod tą samą nazwą.

Który czynnik najczęściej rośnie w trakcie projektu?

Integracje zewnętrzne. Klient w briefie nie wymienia wszystkich systemów, które chce podłączyć (“po prostu formularz” zamiast “formularz z mailingiem do CRM z synchronizacją Google Calendar”). Każde “tylko jeszcze X” w trakcie kosztuje 1500-5000 zł. Lekarstwo: wypisz wszystkie integracje przed wyceną.

Czy mogę pominąć copywriting i sam napisać teksty?

Tak, ale uważaj na trzy ryzyka. Po pierwsze - opóźnienia (60% projektów blokuje się na etapie 7 z 9 etapów, bo klient nie zdąża pisać). Po drugie - słaba jakość SEO (teksty bez badania fraz rankują 50-70% gorzej). Po trzecie - styl niedopasowany do persony klienta. Realistycznie: 30% klientów dobrze pisze sami, 70% lepiej zlecić copywriterowi.

Czy schema markup jest obowiązkowy?

Technicznie nie - strona działa bez schemy. Praktycznie tak, bo brak schemy oznacza brak rich snippets w Google (gwiazdki, godziny, ceny widoczne w wynikach wyszukiwania) i 20-40% niższy CTR. Schema markup to inwestycja 800-1500 zł, która zwraca się w 3-6 miesięcy w postaci wyższego ruchu.

Czy migracja jest potrzebna, jeśli mam nową stronę?

Nie, jeśli faktycznie startujesz od zera bez wcześniejszej strony. Tak, jeśli masz cokolwiek pod swoją domeną - wizytówkę w Wix, starą stronę nieaktualizowaną od 5 lat, profil w innym serwisie. Bez migracji tracisz pozycje, które miałeś, plus Google traktuje nową stronę jako “nowy podmiot” z 6-12 miesięcznym okresem zaufania.

Czy są jakieś czynniki, na których naprawdę można oszczędzać?

Tak, w 3 miejscach. Po pierwsze - copywriting (klient pisze sam, oszczędność 1500-3500 zł). Po drugie - animacje (rezygnacja, oszczędność 1000-3000 zł). Po trzecie - wielojęzyczność dla firm wyłącznie lokalnych (rezygnacja z 2400-4000 zł). Łącznie 5000-10000 zł oszczędności bez utraty jakości biznesowej dla 80% lokalnych firm.

Czy “rabat pakietowy” na stronę plus SEO jest standardem?

Tak, większość wykonawców daje 10-20% rabatu, kiedy klient bierze pakiet: strona + opieka + SEO na 12 miesięcy. Wykonawca zarabia więcej długoterminowo, dlatego obniża cenę na start. Realny rabat: 2000-5000 zł dla projektu 8000-15000 zł. Sprawdź w wycenie - jeśli go nie ma, zapytaj.

Jak oszacować swoją wycenę?

Wycena Twojej strony zaczyna się od policzenia 10 czynników w arkuszu kalkulacyjnym.

Krok 1 (15 minut): Policz konkretne liczby dla swojego projektu - liczba podstron, liczba integracji, czy chcesz copywriting. Wpisz do tabeli z 10 czynników.

Krok 2 (5 minut): Pomnóż liczby przez stawki rynkowe z tego poradnika. Suma to Twoja szacunkowa wycena rynkowa.

Krok 3 (10 minut): Porównaj wynik z 3 modelowymi wycenami w sekcji wyżej. Jeśli jesteś bliżej Wyceny A (do 3000 zł) - prosta wizytówka. Bliżej B (5000-10000 zł) - strona firmowa standardowa. Bliżej C (15000+ zł) - z wyższej półki z integracjami.

Krok 4 (5 minut): Sprawdź widełki rynkowe w kalkulatorze z poradnika o wycenie strony i porównaj z własnym oszacowaniem. Różnica powyżej 30% w obie strony oznacza, że warto zweryfikować zakres.

W moich projektach DamWeb wystawiam wyceny po 30-minutowej rozmowie telefonicznej albo otrzymaniu briefa. 90% projektów mieści się w Wycenie A (1500-3500 zł) albo B (5000-10000 zł). Projekty z wyższej półki robię 2-3 razy w roku. Jeśli chcesz porozmawiać o swojej sytuacji konkretnie, napisz na kontakt - w 30 minut zobaczymy, w którym z 3 scenariuszy mieści się Twój projekt.

Sprawdź też

• Tworzenie stron - pełen zakres i proces - jak te 10 czynników wygląda w mojej wycenie

• Ile kosztuje strona internetowa 2026 - pełny cennik - przewodnik nadrzędny

• Wycena strony - jak ją zlecić - proces wyceny od początku

• Porównanie 3 progów cenowych - 1500/8000/25000 zł - co dostajesz za każdy próg

• Miesięczny koszt strony - hosting, opieka, SEO - kontekst kosztów stałych