Ktoś wpisuje 'dentysta Kraków' w Google. Trafia na ZnanyLekarz, gdzie Twój profil jest obok siedemnastu innych specjalistów. Pacjent filtruje po dostępności terminu i gwiazdkach - a nie po tym, że masz mikroskop operacyjny i siedem lat w endodoncji. Robię strony dla dentystów, które pozycjonują się na frazy lokalne, tłumaczą zabiegi po ludzku i ściągają pacjenta bezpośrednio z Google. Wizytę pacjent umawia dalej u Ciebie - przez widget Booksy/ZnanyLekarz albo telefon.
Trzy najczęstsze problemy gabinetów polegających na ZnanyLekarz, opiniach ustnych albo stronie sprzed lat.
Każde umówienie przez portal to kontakt, który przyszedł do portalu, nie do Ciebie. Przy rotacji dentystów lub zmianie lokalizacji - tracisz historię, opinie i kontakt z pacjentem. Strona własna to Twoja marka, nie cudzej platformy.
Gabinet po generalnym remoncie, nowy tomograf CBCT, mikroskop operacyjny w salonie endodontycznym. Strona mówi coś zupełnie innego. Pacjent, który ma zdecydować się na implant za 5 000 złotych, musi zobaczyć na stronie, co stoi za tą ceną.
Fraza "ile kosztuje implant Kraków" ma kilkaset wyszukań miesięcznie. Pacjent przed pierwszą wizytą porównuje ceny z pięciu gabinetów. Gabinet, który nie pokazuje przedziału, wylatuje z porównania - zostają te, które odpowiedziały na pytanie.
Mówię to po latach patrzenia, jak to działa od strony klienta i od strony agencji. Reszta to kosmetyka.
Fraza "dentysta Kraków" ma ponad 2 000 wyszukań miesięcznie. "Dentysta Wrocław", "ortodonta Warszawa", "implanty Gdańsk" - setki każda. Wizytówka Google generuje większość telefonów do gabinetów - zarówno nowych pacjentów jak i tych, którzy zgubili numer. Strona własna buduje zaufanie, Wizytówka konwertuje na telefon. Robię jedno i drugie w pakiecie.
"Endodoncja z użyciem mikroskopu operacyjnego" brzmi jak podręcznik medyczny. "Leczenie kanałowe pod mikroskopem - zobaczysz każdy milimetr zęba, całość trwa 60-90 minut" - pacjent wie czego się spodziewać. Opis zabiegu z odpowiedzią na trzy pytania pacjenta (czy boli, ile trwa, co po) skraca rozmowę z recepcją z dziesięciu minut do zera. Google traktuje strony z konkretnym opisem procedur jako bardziej wiarygodne dla treści dotyczących zdrowia.
Pacjent planujący implant musi wiedzieć czy to 2 500 zł czy 7 000 zł zanim wyjdzie z domu. Widełki "od 3 500 do 5 500 zł za implant wraz z koroną" to uczciwa odpowiedź, która buduje zaufanie. Obok nich wyjaśniam, co na cenę wpływa: marka implantu, konieczność augmentacji kości, typ korony. Gabinety ukrywające ceny tracą pacjentów na etapie porównania i nigdy się o tym nie dowiedzą.
Dentofobia dotyka od 10 do 15 procent dorosłych Polaków. Pacjent z dentofobią nie zadzwoni "bo się boi". Ale wejdzie na stronę. Pomaga sekcja "jak wygląda pierwsza wizyta bez bólu" z informacją o sedacji (podtlenek azotu) lub leczeniu w narkozie. Do tego zdjęcia spokojnego gabinetu i biogram z podejściem do pacjenta z lękiem - tak zbierasz pacjentów, których konkurencja ignoruje.
Landing page sprawdza się pod konkretną kampanię - "implanty w Krakowie - pierwsze konsultacje w październiku", jeden zabieg, jeden formularz, jeden termin. Dla nowego gabinetu testującego rynek przed pełną stroną - dobry start.
Pełna strona ma sens dla gabinetu z kilkoma specjalizacjami. Gabinet z endodoncją, ortodoncją i implantologią pod jednym dachem potrzebuje osobnej podstrony dla każdej - Google indeksuje każdą z nich osobno na inne frazy.
Tak, dla gabinetów prywatnych w miastach z ruchem organicznym. Frazy "dentysta [miasto]", "ortodonta [miasto]", "implanty [miasto]" mają od kilkuset do kilku tysięcy wyszukań miesięcznie. To klasyczne SEO lokalne - ranking w pakiecie "blisko mnie" plus frazy specjalizacyjne z lokalizacją.
Nie ma sensu dla gabinetu działającego wyłącznie w kontrakcie z NFZ bez ambicji pozyskiwania prywatnych pacjentów. Pozycjonowanie wymaga 6-12 miesięcy cierpliwości.
To, jak krok po kroku buduję stronę gabinetu, opisuję na stronie tworzenia stron. Comiesięczną pracę nad ruchem, który zamienia się w pacjentów, znajdziesz na stronie pozycjonowania.
Mail z podsumowaniem na koniec tygodnia, deadline w kalendarzu, status co tydzień - bez pustych obietnic.
Rozmawiamy o specjalizacjach, profilu pacjenta (ogólna, estetyczna, implanty, ortodoncja), aktualnej obecności online. Sprawdzam widoczność w Google na frazy dentysta plus miasto plus specjalizacja.
1 tydzieńRobię prototyp graficzny i piszę draft tekstów - opisy zabiegów w przystępnym języku, biogram z certyfikatami, cennik z widełkami. Ty zatwierdzasz merytorycznie i dosyłasz zdjęcia gabinetu, sprzętu, certyfikaty i dyplomy.
2 tygodnieBuduję stronę z gotowym panelem do edycji. Układam opisy zabiegów z odpowiedziami na pytania pacjentów. Dodaję politykę prywatności i RODO. Pomagam wdrożyć widget rezerwacji (Booksy/ZnanyLekarz) i Wizytówkę Google. Oznaczam stronę technicznie dla branży medycznej.
1-2 tygodnieTo w cenie pakietu strony firmowej. Łapię z Tobą drobne korekty, sprawdzam Search Console, dorzucam co przeoczyliśmy. Co dalej - decydujesz Ty: opieka techniczna, pozycjonowanie albo checklista i prowadzisz sam.
w cenieZestaw bazowy to fundament każdej strony. Plus elementy branżowe to to, co odróżnia stronę dla dentysty od strony dla księgowej.
Jedna osoba, jeden mail, jedna odpowiedź - i wiedza zarówno z webdevu, jak i z pozycjonowania w jednym miejscu.
Osobny webdev plus osobny specjalista SEO to dwa rachunki, dwa kontakty i ping-pong odpowiedzialności, gdy coś nie widać w Google. Tu masz jedną osobę i jedną odpowiedź.
Rozmawiasz ze mną, a nie z opiekunem klienta, który nie wie czym różni się endodoncja od periodontologii. Kod robię ja, nie podwykonawca z polecenia.
Widziałem strony gabinetów ze stockowymi zdjęciami dentysty ze świecącymi zębami. Wiem, co przepala budżet, a co rzeczywiście ściąga pacjentów - i nazywam to po imieniu.
Opieka i pozycjonowanie to umowy miesięczne - wypowiadasz z miesiąca na miesiąc. Twoja strona zostaje Twoja - kod, panel, hasła. Żadnej blokady u jednego dostawcy.
Realny szkic struktury - każda sekcja odpowiada na inne pytanie pacjenta, od "jakie zabiegi robisz" przez "ile to kosztuje" do "jak się umówić".
Hero z czystym zdjęciem gabinetu, nagłówek specjalizacji i przycisk "Umów wizytę".
Karty zabiegów z nazwą, krótkim opisem, ceną orientacyjną i przyciskiem.
Podstrona zabiegu (implant) - jak wygląda, ile trwa, co po zabiegu, widełki cenowe.
Lista zabiegów i przycisk rezerwacji na telefonie.
Biogram z certyfikatami, zdjęciem i datą ostatniej aktualizacji.
Wizytówka Google z opiniami pacjentów osadzona na stronie.
Sama strona nie wystarczy. Za stabilnym ruchem stoi zwykle rok konsekwencji: aktualna Wizytówka, świeże opinie i teksty tłumaczące przebieg zabiegów.
Optymalizacja Wizytówki Google (zdjęcia gabinetu i sprzętu, kategoria "Dentysta", godziny przyjęć, FAQ wewnątrz wizytówki, post raz w tygodniu). Pięć podstron zabiegowych - każdy zabieg na osobnej, z opisem i ceną. Trzy wpisy blog: "jak wygląda leczenie kanałowe", "ile kosztuje implant zęba 2026", "aparat ortodontyczny dla dorosłych - na co uważać".
Skrypt SMS po wizycie z prośbą o opinię w Google (opinie to drugi po Wizytówce sygnał rankingowy). Trzy do sześciu wpisów blog na pytania, które pacjenci wpisują w Google. Monitoring Search Console - które frazy rosną.
Rozszerzenie o lokalizacje sąsiadujące, jeśli przyjmujesz w kilku gabinetach. Schematy MedicalProcedure dla głównych zabiegów. Dział "dla pacjenta z lękiem" z artykułami o sedacji i bezbolesnym leczeniu - nisza z bardzo niską konkurencją.
Dwa pakiety na stronę plus dwie miesięczne usługi. Wszystkie ceny netto, doliczam VAT 23%.
Stomatolodzy pytają zwykle o dwie rzeczy: o cennik zabiegów na stronie i o spięcie jej z systemem rezerwacji. Czegoś tu nie ma? Napisz.
Przeczytaj zanim umówisz rozmowę - czasem znajdziesz odpowiedź szybciej niż na 30-minutowym Google Meet.
Zadzwoń na pół godziny. Przejdę przez stronę i Wizytówkę Twojego gabinetu, potem powiem, co poprawiłbym w pierwszej kolejności. Bez zobowiązań, bez sprzedażowej gadki. Jeśli nie pasujemy, polecę kogoś, kto pasuje lepiej.