Ktoś wpisuje 'dentysta Kraków' w Google. Trafia na ZnanyLekarz, gdzie Twój profil jest obok siedemnastu innych specjalistów. Pacjent filtruje po dostępności terminu i gwiazdkach - a nie po tym, że masz mikroskop operacyjny i siedem lat w endodoncji. Robię strony dla dentystów, które pozycjonują się na frazy lokalne, tłumaczą zabiegi po ludzku i zbierają rezerwacje direct - bez prowizji dla portalu.
Każde umówienie przez portal to kontakt, który przyszedł do portalu, nie do Ciebie. Przy rotacji dentystów lub zmianie lokalizacji - tracisz historię, opinie i kontakt z pacjentem. Strona własna to Twoja marka, nie cudzej platformy.
Gabinet po generalnym remoncie, nowy tomograf CBCT, mikroskop operacyjny w salonie endodontycznym. Strona mówi coś zupełnie innego. Pacjent, który ma zdecydować się na implant za 5 000 złotych, potrzebuje widzieć na stronie co stoi za tą ceną.
Fraza "ile kosztuje implant Kraków" ma kilkaset wyszukań miesięcznie. Pacjent przed pierwszą wizytą porównuje ceny z pięciu gabinetów. Gabinet, który nie pokazuje przedziału, wylatuje z porównania - zostają te, które odpowiedziały na pytanie.
Mówię to po latach patrzenia, jak to działa od strony klienta i od strony agencji. Reszta to kosmetyka.
Fraza "dentysta Kraków" ma ponad 2 000 wyszukań miesięcznie. "Dentysta Wrocław", "ortodonta Warszawa", "implanty Gdańsk" - setki każda. Wizytówka Google generuje większość telefonów do gabinetów - zarówno nowych pacjentów jak i tych, którzy zgubili numer. Strona własna buduje zaufanie, Wizytówka konwertuje na telefon. Robię jedno i drugie w pakiecie.
"Endodoncja z użyciem mikroskopu operacyjnego" brzmi jak podręcznik medyczny. "Leczenie kanałowe pod mikroskopem - zobaczysz każdy milimetr zęba, całość trwa 60-90 minut" - pacjent wie czego się spodziewać. Opis zabiegu z odpowiedzią na trzy pytania pacjenta (czy boli, ile trwa, co po) skraca rozmowę z recepcją z dziesięciu minut do zera. Google traktuje strony z konkretnym opisem procedur jako bardziej wiarygodne dla treści dotyczących zdrowia.
Pacjent planujący implant musi wiedzieć czy to 2 500 zł czy 7 000 zł zanim wyjdzie z domu. Widełki "od 3 500 do 5 500 zł za implant wraz z koroną" z wyjaśnieniem co na cenę wpływa (marka implantu, konieczność augmentacji kości, typ korony) - to uczciwa odpowiedź, która buduje zaufanie. Gabinety ukrywające ceny tracą pacjentów na etapie porównania i nigdy się o tym nie dowiedzą.
Dentofobia dotyka od 10 do 15 procent dorosłych Polaków. Pacjent z dentofobią nie zadzwoni "bo się boi". Ale wejdzie na stronę. Sekcja "jak wygląda pierwsza wizyta bez bólu" z informacją o sedacji (protlenek azotu) lub leczeniu w narkozie, zdjęcia spokojnego gabinetu, biogram z podejściem do pacjenta z lękiem - to strona, która zbiera pacjentów, których konkurencja ignoruje.
Landing page sprawdza się pod konkretną kampanię - "implanty w Krakowie - pierwsze konsultacje w październiku", jeden zabieg, jeden formularz, jeden termin. Dla nowego gabinetu testującego rynek przed pełną stroną - dobry start.
Pełna strona ma sens dla gabinetu z kilkoma specjalizacjami. Gabinet z endodoncją, ortodoncją i implantologią pod jednym dachem potrzebuje osobnej podstrony dla każdej - Google indeksuje każdą z nich osobno na inne frazy.
Tak, dla gabinetów prywatnych w miastach z ruchem organicznym. Frazy "dentysta [miasto]", "ortodonta [miasto]", "implanty [miasto]" mają od kilkuset do kilku tysięcy wyszukań miesięcznie. To klasyczne SEO lokalne - ranking w pakiecie "blisko mnie" plus frazy specjalizacyjne z lokalizacją.
Nie ma sensu dla gabinetu działającego wyłącznie w kontrakcie z NFZ bez ambicji pozyskiwania prywatnych pacjentów. Pozycjonowanie wymaga 6-12 miesięcy cierpliwości.
Rozmawiamy o specjalizacjach, profilu pacjenta (ogólna, estetyczna, implanty, ortodoncja), aktualnej obecności online. Sprawdzam widoczność w Google na frazy dentysta plus miasto plus specjalizacja.
1 tydzieńRobię prototyp graficzny i piszę draft tekstów - opisy zabiegów w przystępnym języku, biogram z certyfikatami, cennik z widełkami. Ty zatwierdzasz merytorycznie i dosyłasz zdjęcia gabinetu, sprzętu, certyfikaty i dyplomy.
2 tygodnieBuduję stronę z gotowym panelem do edycji. Układam opisy zabiegów z odpowiedziami na pytania pacjentów. Dodaję politykę prywatności i RODO. Podpinam system rezerwacji i Wizytówkę Google. Oznaczam stronę technicznie dla branży medycznej.
1-2 tygodnieTo w cenie pakietu strony firmowej. Łapię z Tobą drobne korekty, sprawdzam Search Console, dorzucam co przeoczyliśmy. Co dalej - decydujesz Ty: opieka techniczna, pozycjonowanie albo checklista i prowadzisz sam.
w cenieOsobny webdev plus osobny specjalista SEO to dwa rachunki, dwa kontakty i ping-pong odpowiedzialności, gdy coś nie widać w Google. Tu masz jedną osobę i jedną odpowiedź.
Rozmawiasz ze mną, a nie z account managerem, który nie wie czym różni się endodoncja od periodontologii. Kod robię ja, nie podwykonawca z polecenia.
Widziałem strony gabinetów ze stockowymi zdjęciami dentysty ze świecącymi zębami. Wiem, co przepala budżet, a co rzeczywiście ściąga pacjentów - i nazywam to po imieniu.
Opieka i pozycjonowanie to umowy miesięczne - wypowiadasz z miesiąca na miesiąc. Twoja strona zostaje Twoja - kod, panel, hasła. Żadnej blokady u jednego dostawcy.
Realny szkic struktury strony dla gabinetu dentystycznego. Każdy ekran odpowiada na inne pytanie pacjenta - od "jakie zabiegi robisz" przez "ile to kosztuje" do "jak się umówić".
Hero z czystym zdjęciem gabinetu, nagłówek specjalizacji i przycisk "Umów wizytę".
Karty zabiegów z nazwą, krótkim opisem, ceną orientacyjną i przyciskiem.
Podstrona zabiegu (implant) - jak wygląda, ile trwa, co po zabiegu, widełki cenowe.
Lista zabiegów i przycisk rezerwacji na telefonie.
Biogram z certyfikatami, zdjęciem i datą ostatniej aktualizacji.
Wizytówka Google z opiniami pacjentów osadzona na stronie.
Sama strona to start, nie meta. Gabinety, którym Google daje stabilny ruch, mają za sobą rok pracy nad Wizytówką, opiniami i contentem.
Optymalizacja Wizytówki Google (zdjęcia gabinetu i sprzętu, kategoria "Dentysta", godziny przyjęć, FAQ wewnątrz wizytówki, post raz w tygodniu). Pięć podstron zabiegowych - każdy zabieg na osobnej, z opisem i ceną. Trzy wpisy blog: "jak wygląda leczenie kanałowe", "ile kosztuje implant zęba 2026", "aparat ortodontyczny dla dorosłych - na co uważać".
Skrypt SMS po wizycie z prośbą o opinię w Google (opinie to drugi po Wizytówce sygnał rankingowy). Trzy do sześciu wpisów blog na pytania, które pacjenci wpisują w Google. Monitoring Search Console - które frazy rosną.
Rozszerzenie o lokalizacje sąsiadujące, jeśli przyjmujesz w kilku gabinetach. Schematy MedicalProcedure dla głównych zabiegów. Dział "dla pacjenta z lękiem" z artykułami o sedacji i bezbolesnym leczeniu - nisza z bardzo niską konkurencją.
Dwa pakiety na stronę plus dwie miesięczne usługi. Wszystkie ceny netto, doliczam VAT 23%.
30 minut przez telefon - sprawdzę Twoją obecną stronę i Wizytówkę Google. Powiem co bym zmienił. Bez zobowiązań, bez sprzedażowej gadki. Jeśli nie pasujemy, polecę kogoś, kto pasuje lepiej.